Inciucioni miei, c’è una cosa che chi la conosce solo per le litigate con Alfonso Signorini a Uomini e Donne non sa. Giulia De Lellis a trent’anni ha un’azienda che fattura 3,2 milioni di euro. L’ha costruita da sola, autofinanziandosi, partendo da mezzo milione di euro investito di tasca propria. E adesso Forbes l’ha invitata a parlare del suo percorso imprenditoriale nel podcast Forbes Style Talks. Non per parlare di gossip. Per parlare di business. Come racconta Il Tempo News, nell’intervista Giulia ha affrontato i pregiudizi che l’hanno accompagnata, la nascita di Audrer e quello che vuole costruire nei prossimi anni.
Il Pregiudizio che la Segue da Dieci Anni
Chi ha seguito Uomini e Donne nel 2016 si ricorda una ragazza di diciannove anni che litigava in studio. Che teneva testa ad Alfonso Signorini senza battere ciglio. Che diceva quello che pensava senza filtri. In tanti l’hanno giudicata da lì in poi.
Secondo noi di Inciucissimo, quella Giulia non era stupida. Aveva le idee chiare e il coraggio di difenderle in un contesto in cui molti avrebbero abbassato la testa. Stupida, davvero? Le persone che la giudicavano stupida all’epoca, quelle della sua stessa età, adesso dove sono? Molte stanno ancora finendo l’università fuori corso. Lei ha un’azienda, un team, e una linea di cosmetici venduta da Sephora.
Audrer: i Numeri che Zittiscono Tutti
Partiamo dai fatti, perché i fatti in questo caso parlano meglio di qualsiasi difesa. Nel 2023 Giulia ha lanciato Audrer, la sua linea beauty, investendo circa mezzo milione di euro di tasca propria, senza finanziatori esterni, senza soci di maggioranza. Il primo anno si è chiuso in leggero rosso, come capita alle startup. Il 2024 è stato un’altra storia.
Come riportano Il Messaggero e Il Mattino sulla base dei bilanci depositati, Audrer Srl ha chiuso il 2024 con 1,83 milioni di euro di ricavi e oltre 413mila euro di utile. Il fatturato del brand è triplicato rispetto all’anno precedente. Sommando le due società, Audrer Srl e Miss Boss Srl che gestisce l’attività da influencer, i ricavi complessivi superano i 3,2 milioni di euro con utili totali di oltre 760mila euro.
Circa 1,2 milioni di euro del fatturato di Audrer arrivano dall’e-commerce diretto. Il resto dalla distribuzione fisica, con Sephora come partner principale.
Come è Nato Audrer
Nell’intervista a Forbes, Giulia ha spiegato la filosofia dietro al brand. Approccio minimalista: pochi prodotti, ma buoni. Versatili, multiuso, pensati per semplificare la routine. Prima che il minimalismo beauty diventasse trend globale nel 2024, lei aveva già costruito il suo brand su quel principio.
Ha scelto principi attivi di qualità e packaging riciclabile. Ha costruito un team interno invece di esternalizzare tutto. Ha imparato a delegare, che è una delle cose più difficili per chi ha costruito qualcosa da sola. E ha capito che la relazione autentica con la community vale più di qualsiasi campagna pubblicitaria.
Oggi Audrer ha prodotti diventati cult tra i suoi acquirenti: il Glow Stick, il Lip Jelly. E guarda già all’estero.
Da Commessa a Imprenditrice
C’è un dettaglio biografico che vale la pena ricordare, perché racconta il percorso in modo preciso. Prima di Uomini e Donne, Giulia De Lellis faceva la commessa in un negozio di abbigliamento a Pomezia. Non aveva i social. Non aveva una community. Non aveva niente, tranne la voglia di fare qualcosa di più.
Dieci anni dopo, è ospite di Forbes per parlare di imprenditoria.
Questo non è un caso. È il risultato di scelte precise, di rischi presi nel momento giusto, e di un carattere che non si è fatto piegare dal giudizio altrui.
Il Futuro: internazionale e con Ancora più Prodotti
Nell’intervista, Giulia ha detto dove vuole essere tra cinque anni: «Vedere Audrer sempre più consolidato, con una community ancora più grande e affezionata, una presenza internazionale e tanti nuovi prodotti che continuino a semplificare la vita delle persone senza perdere la nostra identità, magari non solo in Italia».
L’obiettivo è chiaro. I numeri dicono che la direzione è quella giusta.
L’Inciucio
Inciucioni miei, la cosa che ci piace di più di questa storia è il contrasto. Giulia De Lellis era quella che tutti pensavano di poter archiviare come personaggio televisivo da dimenticare. Invece ha costruito qualcosa di concreto, con i suoi soldi, senza chiedere permesso a nessuno. Forbes non invita le influencer per cortesia. Le invita quando i numeri parlano chiaro. E i numeri di Giulia parlano eccome.
